当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 传统媒体广告主力进军网络 作者：佚名 日期：2001-6-22 字体：[大] [中] [小]

   “是小灵，还是萌萌，谁是他的心上人？”——配合着电视广告，康师傅第一次把触角伸向了网络，据目前的统计，从4月底开始直到现在，只要你上访TOM、E龙、21CN、找到啦、上海热线等网站，你就会发现康师傅绿茶的这则网络广告，从BANNER、按钮到飘动的LOGO各种形式都有，而且细心人也会在QQ聊天时注意到康师傅的广告条。

    不光康师傅，在新浪的首页网友也经常发现“华丰面，酷E代”的网络广告，令很多人惊奇：“方便面也做网络广告？”单从惊奇的角度上看，华丰面的广告效果就已经达到了。


    而乐百氏与新浪之间的广告活动更是进行地轰轰烈烈，从5月21日延续到今年年底，乐百氏将在新浪网投放大量网络广告并推出乐百氏与消费者互动的网站。搜狐也在5月中旬对可口可乐的夏季推广活动进行了直播宣传。

    从各方面的表征来看，饮食企业，这个传统广告媒体的大户已经开始全面进入网络广告领域。据有关专家称，网络对普通民众的普及，使得网络广告的受众大幅增加，在这种情况下，利用网络广告进行大面积的品牌宣传成为可能，这是吸引传统的饮食企业进行网络的根本原因；而饮食企业对网络广告这个新领域的关注与理解则使他们勇敢地进行大规模尝试，这是直接原因。

    据了解，饮食企业在很早就对网络广告进行过尝试，如伊利在2000年的下半年曾在新浪、搜狐投过短暂的两次网络广告，但由于种种原因，包括设计水平不高、投放策略选择不正确等等，造成了投放结果不理想，在一定程度上阻碍了饮食企业进行进一步的网络广告投放。

    今年初的时候，雀巢进行了一次大规模的广告投放，投放范围涉及到了几乎所有的大型网站，它的趣味游戏令人流连忘返，而且，雀巢在新浪推出巨型广告的时候第一个吃螃蟹冲在了前面。从取得的效果看，雀巢的网络广告取得了巨大成功，正是这种取得成绩的探索吸引了目前大量的饮食企业进入。

    就在不久前，雀巢宣布今后两年的广告费中有20％用于网络，对于目前萧条的网络业，无疑是个大大的利好。

    专家介绍，饮食企业进行网络广告将对大批的传统企业起到良好的示范作用，再通过我们销售人员的努力，大批的传统广告主一定会把关注目光转到网络媒体上来，也许，互联网的春天不远了。（邱伟）